Маркетинг и PR в IT: Как продвигать технологии через инфлюенсеров и крупные события
Работа с IT-брендами в сфере маркетинга и PR — это вызов, требующий нестандартного подхода и высокой экспертизы.
В отличие от lifestyle-сегмента, где аудитория активно взаимодействует с инфлюенсерами, IT-сообщество более замкнутое, критичное и не столь охотно вовлекается в рекламные проекты. Однако за три года работы с IT-компаниями мне удалось найти эффективные способы продвижения технологичных брендов через привлечение блогеров, нестандартные креативные форматы и PR-сопровождение крупных событий. Когда речь заходит о маркетинге в IT, ключевой сложностью становится сама аудитория.
В отличие от традиционных потребителей, технологические специалисты — разработчики, аналитики, предприниматели и журналисты нишевых изданий — крайне скептически относятся к классическим PR-кампаниям. Эти люди ценят экспертизу и глубину, не поддаются на поверхностные рекламные сообщения и не доверяют «глянцевым» форматам продвижения.
Тем не менее, если удаётся найти правильный тон и подачу, даже сложные технологические темы могут получить широкое освещение. Один из наиболее успешных подходов — это сочетание деловой повестки с lifestyle-коммуникацией. Этот метод позволяет вовлечь не только профильные издания, но и широкую аудиторию.
Организация PR-кампании в рамках крупнейшего экономического форума продемонстрировала, как бизнес-повестку можно успешно интегрировать в вечернюю программу мероприятия. Для этого я использовала комплексный подход: нативные публикации в деловых СМИ, работа с журналистами, инфлюенсерами, а также создание эксклюзивного гида по городу, который позволил органично вписать информацию о событии в востребованный lifestyle-контент.
Другим важным инструментом PR-продвижения стали отраслевые конференции бренда, которые прошли в нескольких крупных городах. Основная сложность подобных мероприятий заключается в том, что IT-конференции редко вызывают широкий интерес у федеральных СМИ. Однако за счёт выстраивания работы с локальными медиа и нишевыми Telegram-каналами удалось привлечь внимание целевой аудитории.
Кроме того, активное участие инфлюенсеров из технологического сектора позволило создать дополнительный интерес и повысить уровень вовлечённости. Однако самым неожиданным открытием для меня стало то, что максимальный отклик и высокое количество регистраций на мероприятие обеспечил блогер, который не специализируется на IT-тематике. Он работал в сегменте lifestyle, дизайна и технологичности, что позволило органично вписать событие в контент, понятный более широкой аудитории. Такой подход показал, что привлечение не только узкопрофильных экспертов, но и креаторов из смежных сфер может быть даже более эффективным.
Одним из самых сложных вызовов стало продвижение технологичного бренда через IT-блогеров. В отличие от инфлюенсеров из lifestyle-сегмента, представители IT-сообщества крайне избирательны в выборе рекламных интеграций. Многие из них не заинтересованы в коммерческих проектах, предпочитают снимать контент в одиночку в студии, без участия представителей бренда или агентства. Они редко соглашаются на выездные мероприятия и неохотно адаптируют свой контент под рекламные форматы. Такой формат работы значительно усложняет сотрудничество, поскольку классические механики инфлюенсер-маркетинга здесь просто не работают. Для решения этой проблемы был выбран альтернативный подход: привлечение не только IT-блогеров, но и креаторов из смежных сфер, таких как популярные DIY-авторы. Совместные проекты с ними позволили создать более живые и вовлекающие материалы.
Например, серия публикаций в формате путевого дневника, где блогеры делились своими впечатлениями от технологических выставок, создавая зарисовки и фотографии. Такой подход позволил сохранить аутентичность контента, что особенно важно для IT-аудитории. Маркетинг и PR в IT требуют нестандартных решений и гибкости в подходах. Гибридные форматы, которые объединяют экспертный контент с элементами lifestyle, работают лучше, чем традиционные рекламные кампании.
При этом важно учитывать специфику аудитории и адаптировать коммуникацию так, чтобы она звучала естественно, а не как навязчивая реклама. Несмотря на сложность продвижения IT-брендов через инфлюенсеров, при правильном подходе можно выстраивать эффективные коммуникации, которые точно найдут отклик у целевой аудитории.
Дарья Тарасова
